수원검사출신변호사 카카오톡 속 챗GPT에서 인공지능(AI) 에이전트와 대화하며 올리브영, 무신사 쇼핑을 할 수 있게 된다. 빅테크 기업 간 경쟁의 무게중심이 AI 모델 성능에서 수익화로 빠르게 옮겨가고 있다.
카카오는 카카오톡 내 챗GPT인 ‘챗GPT 포 카카오’의 카카오툴즈 서비스를 개편해 파트너사를 외부로 확대한다고 24일 밝혔다. 이번에 추가된 파트너사는 올리브영과 무신사, 현대백화점, 삼쩜삼, 마이리얼트립, 사람인, 우리의식탁이다.
카카오툴즈는 카카오 안팎의 다양한 서비스와 연동되는 AI 에이전트 서비스다. 그동안 선물하기나 예약하기, 카카오맵 등 카카오의 주요 서비스를 비롯해 멜론, 카카오T, 카카오페이 등 계열사 서비스를 중심으로 이뤄져왔다.
이번 확대 개편을 통해 이용자들은 뷰티부터 패션, 여행, 푸드, 세무에 이르는 생활 전 영역의 서비스를 하나의 채팅창에서 이용할 수 있게 됐다.
예를 들어 이용자가 카톡 내 챗GPT와 대화하다가 “환절기에 쓸 만한 수분 크림을 추천해달라”고 하면 AI 에이전트를 통해 올리브영에서 적합한 제품을 추천받아 이를 구매할 수 있다.
이번 개편에는 외부 파트너 외에 카카오뱅크, 카카오 골프예약 등 계열사 서비스도 포함됐다. 카카오는 향후 다양한 파트너와 협력을 확대해 AI 에이전트 기반 전략을 고도화해나간다는 방침이다.
AI 에이전트 도입에 박차를 가하는 것은 네이버도 마찬가지다. 네이버는 지난달 말 자체 쇼핑 앱 네이버플러스스토어에 ‘쇼핑 AI 에이전트’를 공식 출시했다. 네이버의 방대한 데이터를 기반으로 상품 정보 요약과 비교, 후기 분석을 통해 이용자의 쇼핑 탐색을 지원하는 것이 특징이다. 이용자가 쇼핑 키워드를 입력하면 AI 에이전트가 이용자의 쇼핑 이력을 분석해 구매 팁을 요약해서 보여주고 적합한 제품을 소개한다. 네이버는 쇼핑을 시작으로 검색, 지도 등 서비스 전반에 AI를 적용하겠다는 계획이다.
정보기술(IT) 기업 간 경쟁이 AI 모델 성능에서 AI 수익화로 옮겨가는 현상은 최근 두드러지게 나타나고 있다. AI 모델 성능이 빠르게 상향 평준화돼 모델만으로 차별화하기 어려워진 데다 막대한 인프라 투자에 따른 수익 회수 압박이 커졌기 때문이다.
앤트로픽은 기업 간 거래(B2B) 중심의 구독 상품에 집중하고 있으며, 구글은 광고·검색 등 기존 사업과 AI 기능의 결합을 통해 수익 극대화에 힘을 쏟고 있다.
동국제약은 25일 대표 일반의약품인 ‘판시딜’과 ‘마데카솔’이 한국능률협회컨설팅(KMAC)이 주관한 ‘2026년 한국산업의 브랜드파워조사’에서 각각 탈모치료제와 상처치료제 부문 1위에 선정됐다고 밝혔다. 판시딜은 8년 연속, 마데카솔은 5년 연속 1위를 차지했다.
판시딜은 브랜드파워 지수 816.0점(1000점 만점)을 획득하며, 2위 브랜드 대비 큰 격차로 1위를 차지했다. 브랜드 최초 인지도가 64%로 높게 나타나 제품에 대한 일관성 있는 메시지와 오랜 기간 쌓아온 브랜드 친숙도를 입증했다. 또한 이미지, 구매가능성, 선호도 항목으로 구성된 브랜드 로열티 항목에서도 모두 높은 점수를 기록한 것으로 나타났다.
마데카솔은 브랜드파워 지수 732.2점(1000점 만점)을 획득하며 상처치료제·흉터치료제 부문에서 5년 연속 1위를 차지했다. 브랜드 로열티 항목에서 특히 고르게 높은 평가를 받았는데, 마데카솔 시리즈의 주성분인 식물 유래 성분 센텔라정량추출물(TECA)에 대한 소비자들의 신뢰가 긍정적인 평가로 이어진 것으로 분석된다.
‘한국산업의 브랜드파워(K-BPI)’는 한국능률협회컨설팅이 1999년 국내 최초로 개발한 브랜드 평가 지표로, 소비생활을 대표하는 각 산업군의 브랜드를 인증하는 제도다. 브랜드 인지도 및 로열티를 통해 소비자의 구매 행동에 영향을 미치는 브랜드 파워 지수를 측정하며 일대일 소비자 개별 면접 방식으로 조사한다.
판시딜은 모발과 손톱의 구성 성분인 케라틴, L-시스틴 등과 모발 영양 성분인 약용효모, 비타민 등 6가지 성분이 배합된 제품으로, 해당 성분이 혈액을 통해 모근조직 세포에 직접 공급돼 머리카락이 굵어지고 덜 빠지게 돕는다. 상처치료제 마데카솔의 주성분인 센텔라정량추출물은 상처 치유 과정에서 정상 피부와 유사한 콜라겐 합성을 돕는 성분으로, 새살 재생을 촉진하는 데 도움을 준다.
동국제약 관계자는 “공신력 있는 한국능률협회컨설팅의 브랜드파워 조사에서 판시딜과 마데카솔이 다년간 연속 1위로 선정된 것은 탈모치료제와 상처치료제의 대표 브랜드로서 소비자의 신뢰를 꾸준히 얻어온 결과”라며 “이러한 성과를 바탕으로 앞으로도 제품의 입증된 효과와 질환 관리의 필요성을 알리는 캠페인을 지속적으로 전개해 브랜드 경쟁력을 강화하고, 국민 건강 증진에도 기여하겠다”고 말했다.
오타니 쇼헤이(32·LA 다저스·사진)가 2026 월드베이스볼클래식(WBC)에서 착용한 일본 대표팀 유니폼이 거액에 낙찰됐다. 일본 스포니치는 24일 “오타니가 WBC에 일본 대표팀으로 출전해 대만전에서 착용했던 유니폼이 MLB 공식 경매 사이트에서 23일 150만10달러(약 22억5200만원)에 낙찰됐다”고 전했다.
미국 ESPN은 “경매에서 낙찰된 오타니의 유니폼 중 역대 최고액”이라고 전했다. 이전까지의 최고액은 2024년 메이저리그 경기에서 착용했던 친필 사인 다저스 유니폼으로 24만9999달러(약 3억7500만원)였다.
오타니는 지난 6일 WBC 조별 라운드 첫 경기인 대만전에서 만루 홈런을 포함해 4타수 3안타 5타점을 기록하며 13-0 대승을 이끌었다.
WBC에서 3차례나 우승한 일본은 이번 대회를 8강에서 탈락해 역대 최악의 성적으로 마쳤다. 그럼에도 국가대표 오타니의 인기는 폭발적이다.
이번 경매는 7일간 진행됐고, 오타니의 유니폼에는 무려 298건의 입찰이 몰린 것으로 전해졌다.
직전 대회인 2023년 WBC에서 오타니가 착용한 유니폼도 인기가 많았다. 당시 호주전에서 입은 유니폼이 12만6110달러(약 1억9000만원)에 낙찰된 바 있다. 스포니치는 “3년의 세월이 흐른 지금, 낙찰가는 10배 이상으로 치솟았다”고 했다.
오타니는 이제 다저스 선수로 돌아갔다. 지난 시즌 지명타자로만 뛰었으나 올시즌엔 다시 투타 겸업을 한다. 그리고 2026시즌 개막 후 첫 등판 일정이 잡혔다.
데이브 로버츠 다저스 감독은 “오타니는 개막 후 5번째 경기에 던지게 된다”고 말했다. 이에 따라 오타니는 4월1일 클리블랜드전에서 선발 투수로 마운드에 오른다. 오타니로서는 2023년 이후 3년 만에 개막부터 투타 겸업을 한다. 지난해에는 6월부터 투수로 복귀해 12경기 1승1패 평균자책 2.87을 기록했다.
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